Análisis y estudio previo

El posicionamiento SEM, es una técnica muy utilizada en Markenting Online. Tal y como os comentábamos en nuestro artículo sobre técnicas de posicionamiento web, el SEM, aporta un posicionamiento rápido e instantáneo, costes muy reducidos (comparados con otros medios como prensa, revistas, radio o televisión) y ventas rápidas (alto retorno de la inversión). Veamos qué factores son importantes a la hora de preparar una campaña de posicionamiento SEM como las que plantea el programa de Google Adwords.

Estudio real de uno nuestros clientes SEM del programa Adwords. En primer lugar, orientamos los anuncios hacia las peticiones de mayor demanda en Google. El estudio previo nos permite detectar peticiones, tendencias, mercado, provincias y palabras clave y a partir del análisis, preparamos la campaña publicitaria (fue realizada de la siguiente forma):

• Orientación del posicionamiento, hacia el mercado español.
• Programación de los anuncios,  de Lunes a Sábado, de 9 a 21 horas
• Programación de anuncios para peticiones desde equipos fijos y portátiles.
• Programación de las páginas de aterrizaje conforme a la segmentación de la oferta.
• Rotación de anuncios en modo avanzado.
• CTR (valor que mide los clics entre el número de impresiones) superior al 2%.
• Creación de estadísticas diarias. Modificaciones y estudio de palabras clave negativas.

Como véis, hay muchos elementos a la hora de confeccionar una buena campaña de posicionamiento SEM, por lo que la recomendación es apoyarse en profesionales del posicionamiento Web.

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